PRÄAMBLE

Lihoviny jsou kulturní statky se staletou tradicí. Každý den je zodpovědně konzumují miliony dospělých lidí na celém světě. Jejich konzumace je v mnoha kulturách výrazem životního postoje. Již více než 80 let denně usilujeme o nejvyšší kvalitu a nezaměnitelnou chuť našich lihovin. Dnes je Jägermeister nejúspěšnějším bylinným likérem na světě. Prodává se ve více než 145 zemích a miliony lidí si ho vychutnávají při nejrůznějších příležitostech. v roce 1934 použil Curt Mast 56 různých přírodních ingrediencí - například vybrané byliny, květy, kořeny a ovoce z celého světa - k vývoji bylinného likéru, který je dnes známý po celém světě jako Jägermeister. Od té doby se nám stále znovu a znovu daří spojovat velkou tradici rodinného podniku s inovativním marketingem a zároveň vždy držet prst na tepu doby.Jägermeister se tak stal jednou z nejúspěšnějších prémiových značek na světě. Značka Jägermeister má silný charakter, bylinný likér s přísně střeženou tajnou recepturou je proslulý svou nefalšovanou, jedinečnou chutí. jako rodinný podnik jsme si vědomi své odpovědnosti vůči společnosti a lidem, kteří si naše výrobky vychutnávají. Proto se z hlubokého přesvědčení zavazujeme k odpovědnému marketingu. Ať už jde o prodej, marketing, propagaci nebo komunikaci, věnujeme zvláštní péči tomu, aby všechny naše kroky podporovaly pouze vědomé a umírněné užívání dospělými osobami staršími příslušného zákonem stanoveného minimálního věku. S tímto smyslem pro odpovědnost jde Jägermeister také s dobou, protože už nestačí nabízet výjimečný produkt a prodávat ho pomocí inspirativních kampaní. Lidé na celém světě očekávají od značek a společností, které je spravují, společenskou odpovědnost a živé hodnoty - a to nám vyhovuje.

NAŠE ZÁSADY

ZÁSADA VÝHRADNĚ PRO DOSPĚLÉ

Jägermeister stojí výhradně za vědomou konzumací dospělými osobami staršími zákonem stanoveného minimálního věku. Konzumace alkoholu by měla vždy vycházet z vlastního zodpovědného rozhodnutí dospělého člověka, které je v dané situaci přiměřené. I z tohoto důvodu v rámci našeho marketingu a komunikace zastáváme postoj, že konzumace alkoholu je určena výhradně pro dospělé osoby starší zákonného věku.

ZÁSADA 2: ZÁVAZEK K ODPOVĚDNÉ KONZUMACI

Závazek k odpovědné konzumaci je důležitou a nedílnou součástí našeho marketingu. Alkohol by měl být vždy konzumován odpovědně. Tento postoj výslovně podporujeme. Proto v komunikaci naší značky používáme sdělení o odpovědném pití všude, kde je to možné a proveditelné. Kromě toho v našem marketingu a komunikaci zobrazujeme výhradně odpovědnou a umírněnou konzumaci alkoholických nápojů.

ZÁSADA 3: PROTI ZNEUŽÍVÁNÍ KONZUMACE

Jägermeister podporuje a propaguje zodpovědnou volbu při konzumaci alkoholu a důrazně odmítá zneužívání konzumace. odmítáme jakoukoli formu nedbalé, zneužívající nebo nadměrné konzumace alkoholu. Důrazně odmítáme sdělení, že konzumace alkoholických nápojů může zlepšit duševní nebo fyzickou výkonnost. V našich marketingových a komunikačních aktivitách dbáme na to, aby toto tvrzení nebylo naznačováno ani přímo, ani mezi řádky.

ZÁSADA 4: HODNOTA SPOLEČENSKÝCH NOREM A KONVENCÍ

Naše marketingové aktivity probíhají v rámci obecně uznávaných norem dobrého vkusu, přičemž bereme v úvahu, že tyto normy se mohou v mezinárodním měřítku lišit. značka Jägermeister je doma po celém světě. Naše výrobky si vychutnávají miliony lidí - různých a odlišných. Různých společensky uznávaných norem a konvencí si vážíme a respektujeme je s plným přesvědčením. Přispíváme k multikulturní společnosti a vážíme si rozmanitosti lidí, jejich myšlenek a postojů. V souladu s tím bude náš marketing k této rozmanitosti lidí vždy přistupovat s plným uznáním - bez ohledu na jejich pohlaví, etnický původ nebo náboženské či politické názory.

ZÁSADA 5: JÄGERMEISTER SE ŘÍDÍ PRAVIDLY A VLASTNÍMI ZÁVAZKY

Naše marketingové aktivity jsou v souladu se všemi zákony a národními dobrovolnými závazky. Marketingový kodex společnosti Jägermeister stanoví základní zásady pro všechny trhy, na kterých působíme. V zemích, kde existují další místní zákony a předpisy o reklamě, je třeba dodržovat i tyto předpisy.

DODRŽOVÁNÍ TOHOTO KODEXU

Pravidelně kontrolujeme marketingové aktivity ve všech zemích, kde působíme, z hlediska dodržování Marketingového kodexu Jägermeister. To zahrnuje aktivity v následujících oblastech:

• Tradiční reklama (televizní reklamy, tištěná reklama, billboardy atd.).
• Digitální marketing (vlastní webové stránky, kanály sociálních médií atd.)
• Prodejní místa
• Propagační materiály
• Sponzoring akcí
• Vztahy s veřejností

KONTAKT

Pokud máte jakékoli dotazy nebo připomínky k marketingovému kodexu Jägermeister, neváhejte nás kontaktovat.

Mast-Jägermeister SE Firemní komunikace Jägermeister Road 7-15 38296 Wolfenbüttel TEAM@JAEGERMEISTER.DE